UGA/UCA: 사용자 생성 광고 => 제품광고가 아닌 제품에 대한 글에 대하여 광고주가 댓가를 지불한다.
UGA의 대표적인 회사로 PayPerPost.com은 이와 같이 광고주와 글을 쓰는 블로거를 연결해주는 마켓플레이스이다. PayPerPost의 단계는 의외로 간단하다.
- 광고주는 광고하고자 하는 제품이나 웹사이트등을 PayPerPost에 올려놓는다.
- 블로거들은 해당 제품에 대해서 글을 쓴다.
- PayPerPost는 블로거의 글을 평가한 후 승인한 후 다양한 채널을 통해서 Publisher 등에 글이 올라가고 검색엔진에 등록한다.
- PayPal을 통해서 블로거들에게 댓가가 지불된다.
PayPerPost is the leading marketplace for Consumer Generated Advertising. The PayPerPost platform connects advertisers and Consumer Content Creators to deliver compelling marketing messages. The marketplace is fueled by the self expression of bloggers, videographers, photographers, podcasters and participants in social networks. PayPerPost is easier to use than paid-search or display advertising and provides more powerful features.
PayPerPost와 유사한 서비스로 ReviewMe 와 CreamAid가 있다. Techcrunch의 Michael Arrington은 The PayPerPost Virus Spreads라는 자신의 글에서 이들 서비스를 Pay-to-Shill 서비스라고 부르면서 블로그스피어에 블로거들의 글에 댄한 신뢰를 떨어트리는 안좋은 영향을 미치는 바이러스로 여기고 있다. (여기서 Shill이란 가게 앞에서 주위의 사람을 끌어들이기 위해서 마치 그 가게나 상품에 대한 열성 펜인것처럼 행동하는 것을 뜻함)
ReviewMe는 PayPerPost가 블로거에게 일회에 한해서 동일한 댓가를 지불하는 반면 Alexa, Technocrati 등과 같은 통계를 활용해 노출정도에 따라 댓가를 지불하는 것이다. 그리고 블로거는 자기가 쓴 글을 통해 댓가를 받고 있다는 것을 밝혀야하고 광고주는 절대적으로 제품에 대해서 좋은 평가만을 강요할 수 없다.
CreamAid도 ReviewMe와 매우 비슷한데, 이러한 UCA에 참여하는 사람들간의 Social Network을 형성하기 위한 기능을 추가하고 블로거들에게 Flash Widget을 포함시키는 것을 원칙으로 하고 있다.
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